2011 Q1全球PC市場縮水，未來關(guān)鍵在于廠商“大腦轉(zhuǎn)換”

種種因素導(dǎo)致一季度全球PC市場自近期經(jīng)濟(jì)衰退結(jié)束后首次出現(xiàn)緊縮。IDC全球PC市場季度跟蹤報告顯示，與去年同期相比，2011年一季度全球PC出貨量下滑了3.2%。盡管之前對第一季度的預(yù)測已經(jīng)略顯保守-IDC預(yù)計PC出貨量僅增長1.5%，但各廠商依然保持穩(wěn)定而謹(jǐn)慎的經(jīng)營策略，消費(fèi)者的熱情也依然不斷下降。燃油和商品價格的提高以及日本地震帶來的影響使情況變得更為復(fù)雜，進(jìn)一步抑制了市場維持發(fā)展勢頭的努力。

PC市場信息明確表明，在購買力維持了超過一年的可觀增長后，注重節(jié)儉和購買重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移將成為目前的主要潮流。盡管人們對于經(jīng)濟(jì)未來走勢持樂觀的態(tài)度，但成熟市場的消費(fèi)者對設(shè)備的更新更為謹(jǐn)慎，購買第二臺PC的動力相對不足。新興市場由于市場飽和率低，情況則稍好，但除日本以外的亞太區(qū)市場增長也有所減緩，增長率降低到5.6%，而中國市場則在經(jīng)歷了2010年的大賣之后持續(xù)變冷。

IDC全球負(fù)責(zé)PC市場季度跟蹤報告的高級分析師JayChou說：“中東和日本局勢帶來的后果依然不明朗，但無疑會影響2011年的短期市場表現(xiàn)，市場在未來能否取得成功將取決于硬件廠商在簡單地宣傳硬件產(chǎn)品的特性之外，是否能夠明確傳達(dá)出更多的信息。‘計算能力夠用就好’已經(jīng)成為不爭的現(xiàn)實，上網(wǎng)本就是第一個例證，而目前的平板電腦也是如此。宏觀經(jīng)濟(jì)的影響可以為PC市場的潮起潮落做出一定程度的解釋，但PC廠商真正需要嚴(yán)肅思考的問題是，如何才能讓自己的產(chǎn)品帶來令人信服的用戶體驗，讓用戶覺得在添置新機(jī)器上的花費(fèi)物有所值。"
IDC負(fù)責(zé)客戶端與顯示器市場研究的副總裁BobO'Donnell說，“美國和全球PC市場將會繼續(xù)經(jīng)歷一段艱難時期，我們預(yù)計這種情況將會持續(xù)到下個季度，但在今年后半年情況將開始有所改善。一季度市場增長比預(yù)期緩慢，因而并未緩解消費(fèi)市場目前正面臨的挑戰(zhàn)。盡管人們很容易將PC市場的下滑完全歸咎于媒體平板設(shè)備市場的增長，但我們相信還有其它一些同樣重要的原因?qū)е铝诉@種現(xiàn)象的發(fā)生，如PC產(chǎn)品壽命的延長以及PC產(chǎn)品缺乏新的激發(fā)消費(fèi)者興趣的用戶體驗等。"

●美國：在經(jīng)歷了2010年大部分時間的強(qiáng)勁增長之后，由于受到最近兩年極為普遍的需求周期橡皮筋效應(yīng)的影響，市場目前已經(jīng)出現(xiàn)另一拐點(diǎn)。隨著消費(fèi)重心的轉(zhuǎn)移，消費(fèi)需求回落，出貨量與去年相比下降超過10%。
●歐洲，中東以及非洲（EMEA）：一季度PC出貨量縮減超出預(yù)期，部分是由于消費(fèi)需求持續(xù)疲軟的結(jié)果。商業(yè)用戶也繼續(xù)保持謹(jǐn)慎，加上零售和分銷渠道持續(xù)保持高庫存，使大多數(shù)廠商本季度的“賣進(jìn)”水平受到影響。2010年一季度雖然取得增長，但是在實現(xiàn)同比增長遇到困難的前提下，預(yù)計未來增長會受到抑制，市場需求未能保持在一個更為旺盛的水平，無法刺激三月份的“賣進(jìn)”水平達(dá)到更高的層次。由于SandyBridge處理器召回而在渠道中產(chǎn)生的影響對出貨量的影響有限，但卻導(dǎo)致了部分訂單撤銷和延遲，從而導(dǎo)致了一些干擾。

●日本：市場出貨量略低于預(yù)期，同比下滑15.9%。盡管由于公共部門項目的相對缺乏，對日本市場已經(jīng)做出較為保守的預(yù)期，但是基于供應(yīng)緊張和地震影響等因素，三月份大部分時間該地區(qū)市場仍處于掙扎之中。
●亞太區(qū)（不含日本）：2011年一季度出貨量僅增長5.6%，與2010年四季度的趨勢類似。盡管經(jīng)歷了農(nóng)歷新年旺季，中國市場出貨量增長仍未能達(dá)到兩位數(shù)。但其他主要市場的良好表現(xiàn)對此做出了一些彌補(bǔ)
惠普：與2010年一季度相比下滑2.8%。得益于拉丁美洲的強(qiáng)勁需求，惠普在大多數(shù)市場中都跑贏大市，但在亞太市場（不含日本）仍處于掙扎中。

●戴爾：在其主要市場的銷量令人失望，美國消費(fèi)市場需求暗淡，營業(yè)額不溫不火，但新興市場的闊步向前彌補(bǔ)了這種頹勢，這包括戴爾在中國市場取得的重大勝利。廠商表現(xiàn)略好于大市，銷量下滑1.8%。

●Acer：受到其最大的市場--歐洲、中東以及非洲持續(xù)動蕩的影響。此外，其依然受到迷你筆記本和整體消費(fèi)需求下滑的影響，而這一空白仍有待于通過其即將上市的平板電腦加以填補(bǔ)。在美國，面對蘋果產(chǎn)品大賣，Acer也失去了自己的地位。

●聯(lián)想：在大市中表現(xiàn)引人注目，出貨量增長16.3%。聯(lián)想繼續(xù)在亞太區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時在其他市場也保持了有節(jié)制的渠道擴(kuò)張。與2010年同季度相比，其臺式機(jī)和筆記本都呈兩位數(shù)增長。

●東芝：2011年一季度增長3.8%。東芝堅定不移地將重點(diǎn)放在筆記本設(shè)計方面，而對迷你筆記本投入則相對不足，因而使其保持穩(wěn)定增長。除了歐洲，中東以及非洲之外，東芝在其他市場均保持增長。

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